11月に入ると急に増えてくる、
「BLACK FRIDAY」
楽天も。
Amazonも。
Yahoo!ショッピングも。
あっちもこっちもブラックフライデー。
で、結局いつなん？
こんにちは！前Pです！
この時期になると、EC店舗の運営担当者さんはセールの準備で大忙し。
楽天市場のお買い物マラソンが終わったと思ったら、次はブラックフライデー。
そして、その先には楽天スーパーSALEや年末商戦も待っています。
楽天さん、イベント多すぎてカレンダーとにらめっこです。
ということで、今回は**2026年のブラックフライデーはいつ開催されるのか？**を調べてみました！
ただ、各モールの公式情報を確認していると、ちょっと面白いことに気付きました。
同じブラックフライデーでも、各モールで結構やり方が違う。
単純に「安く買えるイベント」というだけではなさそうなんです。
今回は開催日程だけでなく、
「各モール、ブラックフライデーで何を狙ってるん？」
というところまで、楽天運営代行などを行うコンサルロケッツの前Pが、店舗運営者目線で考察してみたいと思います！
※本記事の情報は2026年11月12日時点の各モール公式発表をもとにしています。モール側の意図については、公開されている施策内容からの前P個人の考察です。
■2026年ブラックフライデー開催期間一覧
まずは気になる開催日程から！
| モール | 2026年開催状況 | 開催期間 | 公式発表状況 |
|---|---|---|---|
| Yahoo!ショッピング | 開催決定 | 11月22日（日）〜29日（日） | 発表済み |
| Amazon | 11月開催決定 | 詳細未発表 | 11月19日に詳細発表予定 |
| 楽天市場 | 発表待ち | 未発表 | 2026年の開催期間は確認できず |
※Yahoo!ショッピングは11月22日0:00〜11月29日25:59（11月30日1:59）まで。
現時点では、Yahoo!ショッピングが一足先に具体的な開催日程を発表しています。
Amazonも11月の開催を正式発表していますが、開催期間などは11月19日に公開予定。
そして楽天市場。
2026年11月12日時点では、楽天市場から2026年ブラックフライデーの公式開催期間は発表されていません。
過去の日程から予想することはできますが、ここではあえて書きません。
楽天のイベントは開始日だけでなく、開始時刻や終了時刻も重要ですからね！
先に言っておきます。まだ徹底比較できません！（笑）
ここで一つ、正直にお伝えしておきます。
この記事のタイトル、
「2026年ブラックフライデー徹底比較！」
と、なかなか威勢のいいことを書いていますが……
実は、まだ完全な徹底比較はできません！（笑）
なんせ、Amazonは開催期間の詳細が未発表。
楽天市場に至っては開催期間そのものが未発表です。
これでは2026年のキャンペーン内容を横並びにして、条件やお得さをすべて比較することはできません。
ただ、過去の開催内容や、すでに発表されている2026年の施策を見ると、各モールの特徴は結構見えてきます。
ということで今回は、
「現時点で分かっている公式情報」と「過去の開催実績」
をもとに、各モールのイベント設計の違いと、店舗側が意識したい売り方を比較していきます！
2026年の詳細が出そろったら、改めて本当の意味での徹底比較に更新したいと思います。
では、それぞれの内容を見ていきましょう！
■Yahoo!ショッピングは「ブラックフライデー週間」を作りにきてる？
まずは、最も詳しい内容が発表されているYahoo!ショッピング。
2026年の開催期間は、
11月22日（日）0:00〜11月29日（日）25:59
約8日間にわたる大型セールです！
しかも、2026年11月2日12:00から11月21日までは準備期間として、特設ページで事前告知も行っています。
① 最大23％のポイント付与！
今回のブラックフライデーでは、条件を満たすと最大23％のPayPayポイントが付与されます。
主な内訳はこちら。
| 施策 | ポイント付与率 |
|---|---|
| 期間中の合計購入金額5,000円以上 | ＋4％ |
| 期間中の合計購入金額20,000円以上 | ＋7％ |
| ボーナスストアPlusの対象ストアで3,000円以上購入 | さらに＋2％ |
| 毎日のお得なポイント施策 | 最大5％ |
| ボーナスストアPlus | 最大9％ |
※合計購入金額に応じた＋4％と＋7％は段階別の条件であり、両方が加算されるわけではありません。
※ポイント付与には対象ストア・指定支払い方法・エントリー・付与上限などの条件があります。最大23％はすべての条件を満たした場合の数字です。
ここで注目したいのが、
「期間中の合計購入金額」
という部分です。
例えば、対象となるお買い物を5,000円しているユーザーが、
「あと15,000円分買えば＋7％になるんか！」
と考える可能性があります。
つまり、1回のお買い物で完結するのではなく、イベント期間を通して追加購入してもらうきっかけになるわけです。
もちろん、実際に追加購入が増えるかどうかは結果を見ないと分かりません。
ただ、こうしたポイント設計を見る限り、期間全体で購入金額を積み上げてもらう仕組みになっているように感じます。
② 約1万点のセール商品とクーポンも充実
ポイントだけではありません！
Yahoo!ショッピングの公式発表では、次のような企画も案内されています。
- 50％OFF以上の商品を含む約1万点のセール
- 最大50％OFFの限定クーポン
- 毎晩20時から対象カテゴリーが切り替わる日替わりクーポン
- 韓国コスメやグルメなどのカテゴリー別企画
- 11月16日正午からの超目玉商品先行公開
ポイントで購入金額を伸ばしながら、限定価格やクーポンで購入のきっかけも作る。
しかも日替わりクーポンがあるので、期間中に何度もサイトを見に来てもらう仕掛けにもなっています。
8日間あるからこそ、毎日来る理由を作っている。
そんな印象です。
③ 11月25日の「5のつく日」がない！？
そして、個人的に一番気になったのがここです。
Yahoo!ショッピングといえば、
「5のつく日」
毎月5日・15日・25日に開催される定番キャンペーンですね。
ところが、公式のお得ガイドを確認すると、
2026年11月25日の「5のつく日」は、ブラックフライデー開催のため実施しない
と案内されています。
えっ！？
25日、ブラックフライデーの真っ最中やん！
と思った方もいるかもしれません。
通常なら、25日の「5のつく日」を狙って買い物するユーザーもいるはず。
その定番キャンペーンを実施せず、ブラックフライデーを開催する。
ここはかなり興味深いポイントです。
④ Yahoo!ショッピングは購買をブラックフライデーに集約したい？
ここからは前Pの考察です。
Yahoo!ショッピングは2024年からブラックフライデーを開催しています。
開催期間は、
- 2024年：3日間
- 2025年：6日間
- 2026年：8日間
と拡大しています。
LINEヤフーの公式発表によると、2025年は2024年と比較して、期間中の1日あたり平均取扱高が約2.3倍になったそうです。
もちろん、これは開催日数などが異なる期間の比較です。
それでも、ブラックフライデーを大型販促イベントとして育てていることは読み取れます。
そして今回の2026年。
開催期間を8日間に延長し、「5のつく日」も非開催に。
これらを合わせて考えると、
毎月の定番キャンペーンで分散させるよりも、ブラックフライデーそのものに購買を集めたいのでは？
と感じます。
ユーザーに対しても、
「今日は5のつく日だから買おう」
ではなく、
「今週はブラックフライデーだからまとめて買おう！」
という行動を促す設計に見えます。
Yahoo!ショッピング、かなりブラックフライデーに力を入れてきていますね！
参考：Yahoo!ショッピング ブラックフライデー公式ページ
■Amazonは「年末商戦のスタート」を取りにきてる？
続いてAmazonです！
2026年11月5日、Amazonはブラックフライデーの開催を正式発表しました。
ただし、11月12日時点では開催期間はまだ発表されていません。
詳細は11月19日（木）午前中に公開予定となっています。
① Amazonが公式発表した内容は？
Amazonの公式発表では、2026年ブラックフライデーで取り扱う商品として、次のようなジャンルに言及しています。
- 食品・日用品
- 家電
- 人気ブランドの商品
- 1年間頑張った自分へのご褒美
- 大切な人へのギフト
そして、Amazon自身が今回のブラックフライデーを**「年末最後のビッグセール」**と位置づけています。
ここも面白いところです。
Yahoo!ショッピングがポイントや期間中の購入金額を強く打ち出しているのに対し、Amazonの発表では「特別価格の商品」が前面に出ています。
② Amazonは「買いたかった商品」を買ってもらう設計？
ここからは前Pの考察です。
Amazonのブラックフライデーは、値引きされた商品そのものが購入の大きなきっかけになると考えられます。
例えば、
「ずっと欲しかった掃除機が安くなっている！」
「毎日使う洗剤、今のうちにまとめ買いしておこう！」
「クリスマスプレゼントも買っておこうかな？」
といった感じです。
これらはAmazonが今回の公式発表で挙げている商品ジャンルとも重なります。
ブラックフライデーが開催される11月下旬は、年末の準備が始まる時期。
日用品のストックだけでなく、ボーナス時期のご褒美やクリスマスギフトも意識されやすいタイミングです。
そのタイミングで大きなセールを開催することで、
「年末に買おうと思っていた商品を、今買ってもらう」
という購買行動を促しているのではないでしょうか。
Yahoo!ショッピングのように期間中の合計購入金額でポイント付与率を変える施策とは、少し違った切り口に見えます。
もちろんAmazonにもポイント施策がありますし、Yahoo!にも大型値引きがあります。
完全に別物というわけではありません。
ただ、2026年11月12日時点の発表内容を見ると、Amazonは商品そのもののお得さを入口に、年末需要を取り込む大型セールという印象です。
詳細が発表される11月19日には、どんな商品が目玉になるのかにも注目したいところですね！
■楽天市場はやっぱり「買いまわり」が強い？
最後は楽天市場です！
楽天市場の2026年ブラックフライデーについては、
2026年11月12日時点では公式開催期間を確認できていません。
ただ、過去の開催内容を見ると、楽天市場ならではの特徴があります。
それが、
ショップ買いまわり！
です。
① 過去6年間のブラックフライデーを振り返る
2026年の開催日はまだ発表されていませんが、参考までに過去の開催期間を振り返ってみましょう！
▼楽天市場ブラックフライデー過去の開催実績▼
| 年 | 開催期間 |
|---|---|
| 2020年 | 11月19日(木) 20:00 ～ 11月24日(火) 1:59 |
| 2021年 | 11月18日(木) 20:00 ～ 11月23日(火) 1:59 |
| 2022年 | 11月22日(火) 20:00 ～ 11月27日(日) 1:59 |
| 2023年 | 11月21日(火) 20:00 ～ 11月27日(月) 1:59 |
| 2024年 | 11月21日(木) 20:00 ～ 11月27日(水) 1:59 |
| 2025年 | 11月20日(木) 20:00 ～ 11月27日(木) 1:59 |
こうやって並べてみると……
見事にバラバラですね！（笑）
開始時刻は毎年20時で共通しているものの、開催日も曜日も微妙に違います。
11月下旬に開催される傾向はあるんですが、
「毎年この日から！」
という決まったパターンがあるわけではなさそうです。
これでは過去の日程から2026年の開催日を予想するのも難しいですね。
楽天さん、そろそろ発表してもらえると店舗側は助かります！（笑）
ということで、2026年の開催期間については正式発表を待ちましょう！
ちなみに2025年は、以下のような企画を実施しています。
- ショップ買いまわりによるポイントアップ
- 各種ポイント施策を組み合わせた最大47倍のポイント企画
- 楽天スーパーDEALとの連動
- 家電まつり
- 美容・コスメ関連企画
- 対象ショップで利用できる限定クーポン
※こちらは2025年の実績です。2026年の開催内容を示すものではありません。
楽天市場も値引きやクーポンをしっかり用意しています。
ただ、その中心にあるのがショップ買いまわりです。
② 「あと1店舗」が生まれる仕組み
ショップ買いまわりは、対象ショップで1ショップあたり1,000円（税込）以上のお買い物をすると、購入したショップ数に応じてポイント倍率が上がる仕組みです。
例えば、
最初にお米を購入。
次に日用品を購入。
さらに、気になっていたスイーツも購入。
そして、
「あと1店舗買ったらポイント倍率上がるやん！」
となるわけです。
楽天ユーザーなら、一度は経験したことがあるのではないでしょうか？
もちろん、ショップ買いまわりにはエントリーやポイント付与上限などの条件があります。
ただ、重要なのは、買い物をするショップ数そのものがお得さにつながっていること。
1つの商品が安いから購入するだけではなく、別のショップの商品も購入したくなる仕組みです。
③ 楽天は「複数店舗での購入」を促したい？
ここからは前Pの考察です。
楽天市場のショップ買いまわりは、単純に客単価を上げるためだけの施策ではないと思っています。
もちろん購入金額も重要です。
ただ、買いまわりによってユーザーが普段利用しないショップを訪れ、新しい商品や店舗を知るきっかけにもなります。
例えば、
普段は食品しか買わないユーザーが、ポイント倍率を上げるために日用品や雑貨を探す。
そこで新しいショップを見つけて購入する。
店舗側にとっては、新規顧客との接点になる可能性があります。
つまり、
楽天市場全体で複数ショップへの回遊と購入を促す設計。
この点が、楽天の買いまわり型イベントの特徴ではないでしょうか。
ただし、2026年のブラックフライデーも同じ条件になるとは限りません。
2026年の内容については、公式発表を確認してから判断する必要があります。
■3モール並べてみると結構違う！
ここまで見てきた内容を整理してみます。
もちろん、各モールが公式にこのように分類しているわけではありません。
公開されている施策から前Pが考えた、イベント設計の違いです。
| モール | 前P的に一言でいうと | 購買行動の特徴 |
|---|---|---|
| Amazon | 「これ安いで！」 | 商品単位の値引きをきっかけに購入 |
| Yahoo!ショッピング | 「期間中にいっぱい買ったらお得やで！」 | 期間中の合計購入金額を積み上げる |
| 楽天市場 | 「あと1店舗いっとこか！」 | 複数ショップで購入し、ポイント倍率を上げる |
こうして見ると、結構違いませんか？
Amazonは商品のお得さ。
Yahoo!ショッピングは期間中の購入金額。
楽天市場はショップ買いまわり。
これを動物に例えるなら、
Amazonは、獲物を狙って一気に飛び込むカワセミ。
Yahoo!ショッピングは、ドングリをコツコツ集めるリス。
楽天市場は、あっちの花、こっちの花と飛び回るミツバチ。
といった感じでしょうか。
……なんの動物番組やねん！（笑）
でも、こうして考えると面白いですよね。
狙って買うAmazon。
積み上げて買うYahoo!ショッピング。
巡って買う楽天市場。
同じブラックフライデーでも、お得になるための買い物の仕方は結構違うわけです！
あくまで特徴を分かりやすく整理したもので、実際にはどのモールにも値引き・クーポン・ポイント施策があります。
ただ、ユーザーにどんな買い方をしてもらうとお得になるのかという点は、各モールで違っています。
ここ、店舗運営を考えるうえで結構重要だと思っています。
じゃあ、店舗側はどう売り方を変えたらいい？
ユーザーがお得だと感じるポイントが違うのであれば、店舗側の訴求方法も変えたいところです。
前Pなりに整理すると、こんな感じです。
| モール | ユーザーの購買行動 | 店舗側が意識したい売り方 |
|---|---|---|
| Amazon | 欲しかった商品をお得に買う | 目玉商品の価格・割引率を分かりやすく伝える |
| Yahoo!ショッピング | 期間中の購入金額を積み上げる | まとめ買い・セット商品・追加購入を提案する |
| 楽天市場 | 複数ショップで買いまわる | 買いまわりしやすい商品や価格帯を訴求する |
例えば、同じ5,000円の商品を販売していたとしても、
Amazonなら、
「通常価格より○％OFF！」
Yahoo!ショッピングなら、
「ブラックフライデーのまとめ買いに！」
楽天市場なら、
「ショップ買いまわりにおすすめ！」
といったように、ユーザーへの見せ方を変える余地があります。
もちろん、実際の訴求は各モールの最新ルールと実施施策に合わせる必要があります。
また、これは今回の公式発表と過去の施策から考えた売り方の一例です。
2026年の3モールすべてのキャンペーン内容を比較して導き出した結論ではありません。
ただ、3モールすべてで同じバナー、同じクーポン、同じ商品訴求をしてしまうのは、少しもったいない気がします。
同じ商品でも、モールによって「今買う理由」が違う。
ここを意識するだけでも、販促施策の考え方は変わってくると思います！
■じゃあ店舗側は何を準備したらいい？
ここからはEC店舗運営者さん向けのお話です。
ブラックフライデーの開催情報が出てきたところで、実際に何を準備すればいいのでしょうか？
① モールごとに売りたい商品を決める
まずは商品選定です。
個人的には、3モールすべてで同じ商品を無理にセール対象にする必要はないと思っています。
例えば、
Amazon
値引きによって競争力が高まる商品や、年末のまとめ買い需要が見込める商品。
Yahoo!ショッピング
複数購入やまとめ買いにつながりやすい商品。送料無料ラインやクーポン条件と組み合わせやすい商品。
楽天市場
買いまわりの購入条件を満たしやすい商品や、他ショップとの買い合わせが期待できる商品。
同じ商品を使う場合でも、値引き方法や訴求内容を変えることができます。
② クーポン・ポイント施策を整理する
次に、各モールのキャンペーン条件を確認します。
ここで注意したいのが、
「ポイント○倍だから、さらに店舗側でも○倍にしよう！」
と安易に考えないことです。
モール負担の特典なのか、店舗負担なのか。
クーポンとの併用条件はどうなっているのか。
値引き後に利益が残るのか。
しっかり確認しておきましょう。
売上が伸びても、利益が残らなかったら大変ですからね！
③ 商品ページ・サムネイル・バナーを準備する
ブラックフライデーでは、商品価格やポイント還元を比較するユーザーも増えると考えられます。
せっかくアクセスを集めても、商品ページで魅力が伝わらなければ購入にはつながりません。
確認しておきたいのは、
- 商品名にセールの訴求を入れる必要があるか
- サムネイルでお得さが伝わるか
- 商品ページに価格・クーポンなどの必要情報があるか
- スマートフォンで見やすいか
- イベントバナーから対象商品へ誘導できるか
といった部分です。
特に楽天市場では、イベント用バナーを掲載するだけでなく、バナーからどの商品へ誘導するのかまで考えたいところです。
バナーだけ作って満足してしまう。
これ、意外とあるんですよね・・・。
④ メルマガ・LINE・広告の準備も忘れずに
商品を用意したら、次は集客です！
メルマガやLINEでブラックフライデーの開催を告知するのはもちろん、楽天市場ならRPP広告、Yahoo!ショッピングやAmazonでも各モールの広告メニューを確認しておきたいところです。
ただし、広告費も一律に増やせばいいわけではありません。
セール対象商品の利益率や過去の広告実績を見ながら、広告を強化する商品を選ぶことが重要です。
イベントだから広告費を増やすのではなく、売れる見込みのある商品に予算を使う。
ここは普段のEC運営と同じですね！
⑤ 最後に、モール別の販促スケジュールを作る
3モールに出店している店舗さんは、ぜひスケジュールを分けて管理してみてください。
| モール | 現時点で押さえたい日程 |
|---|---|
| Yahoo!ショッピング | 11/16 正午：一部目玉商品先行公開 |
| Amazon | 11/19 午前中：詳細発表予定 |
| Yahoo!ショッピング | 11/22 0:00：ブラックフライデー開始 |
| Yahoo!ショッピング | 11/25：「5のつく日」は非開催 |
| Yahoo!ショッピング | 11/29 25:59：ブラックフライデー終了 |
| 楽天市場 | 正式日程・企画内容の発表待ち |
※2026年11月12日時点の情報です。変更される可能性があります。
準備をする側からすると、各モールの告知日も重要です。
開催日が分かっていても、商品選定や画像制作が間に合わなければ意味がありません。
今からできる準備を進めておきましょう！
■まとめ｜同じブラックフライデーでも狙いは結構違う！
今回は、2026年の楽天市場・Amazon・Yahoo!ショッピングのブラックフライデーについて調べてみました！
11月12日時点では、
Yahoo!ショッピングは11月22日〜29日の開催が決定。
Amazonも11月の開催が決定し、詳細は11月19日に発表予定。
楽天市場は2026年の正式な開催期間が未発表。
という状況です。
残念ながら2026年の情報が出そろっていないため、すべての施策を徹底比較することはできませんでした。
ただ、今回調べていて改めて面白いと思ったのが、各モールのイベント設計の違いです。
Amazonは商品のお得さ。
Yahoo!ショッピングは期間中の購入金額。
楽天市場はショップ買いまわり。
同じ「ブラックフライデー」という名前でも、ユーザーに促している購買行動は結構違います。
そして、今回のYahoo!ショッピングの「5のつく日」を非開催にしてブラックフライデーを実施するという動き。
個人的には、かなり気になるポイントでした。
EC店舗運営者としては、開催日を確認するだけでなく、
「このモールでは、ユーザーがどういう理由で買い物をするのか？」
まで考えて施策を組み立てていきたいですね！
楽天市場やAmazonの正式情報についても、発表され次第この記事を更新していきます。
それでは！
ブラックフライデーで売上を伸ばすためにも、準備は早めに！
お店の売上もブラック（黒字）で終われるように頑張りましょう！
お！今回しっくり来た！これがブラックジョークか！！！
※情報確認日：2026年11月12日。キャンペーン内容・開催期間・ポイント条件等は変更される場合があります。
