こんにちは！拾壱号機です！
突然ですがみなさん、こんなお悩みはありませんか？…ありますよね？
「楽天市場でアクセスが増えない…」
「広告を出しているのに売上が伸びない…」
そんな悩みを抱える店舗で、見落とされがちなのが“商品名SEO”です。
楽天市場では楽天内検索が圧倒的に多い関係上、商品名（タイトル）が検索順位に大きく影響します。
しかし実際には、
- キーワードを詰め込みすぎている
- ユーザー目線になっていない
- 検索される言葉が入っていない
など、逆にSEO効果を下げてしまっているケースも少なくありません。
この記事では、楽天市場における商品名SEOの基本から、検索順位を上げるためのタイトル設計まで詳しく解説します！
（※検索アルゴリズムの変更などで、条件などが変わることがあります）
楽天市場で商品名SEOが重要な理由
楽天市場では、多くのユーザーが楽天内検索から商品を探しています。
そのため、「検索結果に表示されるかどうか」が売上に大きく影響します。
特に楽天SEOでは、商品名（タイトル）が検索対象として重要視されています。
たとえば、
- トートバッグ レディース
- ワイヤレスイヤホン ノイズキャンセリング
- プロテイン 低糖質
など、「ユーザーが実際に検索するキーワード」が商品名に含まれているかが重要です。
また、商品名は検索順位だけではなく、クリック率にも影響します。
検索結果に表示された際、
- 何の商品なのか
- どんな特徴があるのか
- 自分向けの商品なのか
が瞬時に伝わるタイトルのほうがクリックされやすくなります。
つまり楽天の商品名は、
- SEO（検索順位）
- CTR（クリック率）
- CVR（購入率）
すべてに関係する重要な要素なのです！
楽天SEOで評価される商品名の基本ルール
重要キーワードは前半に入れる
SEOの観点から、一般的に商品名の前半部分が重要だと言われています。
そのため、検索されやすいキーワードはできるだけ前半に配置しましょう。
例：
後者のほうが、
- 商品カテゴリ
- ターゲット
- 用途
がすぐ伝わるため、SEO・CTR両方で有利になります。
ユーザーが検索する言葉を使う
店舗側が使いたい言葉ではなく、“ユーザーが検索する言葉”を使うことも重要です。
たとえば、
例：
専門用語や独自名称だけでは検索されない可能性があります。
楽天サジェストや競合商品を参考にしながら、実際に検索されているキーワードを確認しましょう。
キーワードを詰め込みすぎない
SEOを意識しすぎるあまり、キーワードを詰め込みすぎてしまうケースもあります。
例：
情報量が多すぎると、ユーザーが読みにくくなります。
検索順位だけでなく、「クリックされるタイトル」を意識することも重要です。
楽天の商品名に入れるべきキーワード
楽天の商品名では、“検索される条件”を整理することが重要です。
特に以下のようなキーワードは検索されやすい傾向があります。
それぞれのキーワードの種類を挙げていきます。
商品カテゴリ
- トートバッグ
- 化粧水
- プロテイン
- ワイヤレスイヤホン
などの「商品カテゴリ」と呼ばれるキーワード。
用途・シーン
- 通勤
- アウトドア
- 母の日
- スポーツ
- 在宅ワーク
などの「使用用途」や「使用するシーン」に関するキーワード。
悩み・ベネフィット
- 軽量
- 高保湿
- ノイズキャンセリング
- 低糖質
などの「求める機能・性能」や「これがあったら嬉しい」というようなキーワード。
ターゲット
- レディース
- メンズ
- キッズ
- 高齢者向け
などの「使うユーザー層」のキーワード。
季節性キーワード
- 夏用
- 花粉対策
- 冬対策
- 敬老の日
などの「季節」「イベント」などを表すキーワード。
上記はそれぞれのキーワードの種類の例を挙げたものです。
商品ごとの検索ニーズに合わせてキーワードを追加し、季節ごとに最適化することも重要です。
楽天の商品名SEOでやってはいけないNG例
楽天SEOでは、間違ったタイトル設定をしている店舗も少なくありません。
ここでは、よくある失敗例を紹介します。
記号を多用する
過剰な装飾は読みにくさに繋がり、ユーザーの離脱やクリック率の低下に繋がります。
同じキーワードを繰り返す
同じワードを不自然に繰り返すと、ユーザーに違和感を与えます。
また、検索エンジン側に「適切な商品名を設定していない」と判断され、検索順位が下がる可能性もあります。
型番だけの商品名
型番検索以外では流入が期待できません。
一般ユーザーが検索するキーワードを含めることが重要です。
検索順位を上げる商品名の作り方
STEP1：楽天サジェストを確認する
楽天検索窓にキーワードを入力すると、関連ワード（サジェスト）が表示されます。
この「関連ワード」は実際に検索されている単語である可能性が高いため、重要なヒントになります。
STEP2：競合商品を分析する
検索上位の商品タイトルを確認し、
- 共通キーワード
- 表現方法
- 訴求内容
を分析しましょう。
自分が設定したキーワードよりも良いなと思う単語が見つかるかもしれません。
ただし「他店舗の真似」にならないように気を付けましょう。
STEP3：優先キーワードを決める
すべてのキーワードを入れるのではなく、
- 検索ボリューム
- 購入意欲
- 商品との関連性
をもとに優先順位を決めます。
すべてのキーワードを入れたとしても、長すぎる商品名は後半の単語は読まれないことも多いからです。
STEP4：ユーザー目線で整理する
ただキーワードを並べるだけではなく、
- 何の商品か
- 誰向けか
- どんな特徴か
が自然に伝わる順番に整理しましょう。
まとめ
楽天市場では、商品名SEOが検索順位に大きく影響します。
ただ関連するキーワードを入れるだけではなく、
- ユーザーが検索する言葉を使う
- 前半に重要キーワードを入れる
- 読みやすさを意識する
ことが重要です。
また、楽天SEOは商品名だけでなく、
- 商品ページ
- サムネイル
- レビュー
- 広告運用
など総合的な改善が必要になります。
「楽天市場の売上を伸ばしたい」
「SEOを強化したい」
という店舗様は、ぜひ一度コンサルロケッツにご相談ください！
