皆さんこんにちは！猫大好き前Pです！
楽天の運営をしているとわからない言葉がたくさん出来てますよね！
今回はそんな中から「RPP広告」についてご説明いたします。
そもそも「RPP」ってなに？
「RPP」何かの略だ！と気付いたアナタ！その通りです。
楽天プロモーションプラットフォーム (Rakuten Promotion Platform)略してRPPです。なんだそれ？もう難しいと思う方もいらっしゃると思います。
簡単にいうと楽天市場の検索連動型広告です。
楽天市場の広告も数種類ありますが、RPP広告は一番簡単で誰でも利用出来ます。
どんな広告かというと自社商品を検索結果の上位に表示してくれる広告です！
なんと！！素晴らしい広告じゃないか！！
さっそく使い方を見てみましょう！
始め方、設定は？
RMSの広告メニューより「RPP」を選択しキャンペーンを登録します。
かっこいいキャンペーン名をつけ（あとから見て恥ずかしくないやつで）ステータスを有効にします。
1クリックの入札単価を決めて、ランク別入札最適化も選んで、あとは月の予算を入力すれば準備OK！
これで開始出来ちゃいます。
広告枠の購入や入稿など必要なく、ECCとのやり取りも必要ないため
いつでも誰でも手軽に始めることが出来ます。
RPP広告のメリット
検索結果の上位に表示
PC・スマホともに5枠がRPPとして表示されるため、そこに掲載出来るチャンスがあり、購買意欲の高い方への露出が可能です。
始めの設定が楽
誰でも簡単に設定が出来ます。
入稿やバナー作成も必要ナシ！
予算は固定
予算はスタート時に設定した額で固定のため、それ以上かかることはありません。
月の途中で予算の追加も可能です。
クリック課金型
RPPは表示だけでは費用は発生しません。あくまでクリックされて初めて費用が発生する仕組みです。
パフォーマンスレポートで効果測定が出来る
売上やROAS（広告の費用対効果）、さらにはCPC（クリック単価）などから商品単位でクリック単価の設定やキーワード設定、除外が可能です。いわゆる「運用型の広告」であり、広告やキーワードなどの効果を分析して、広告の改善に役立てることができます。
RPP広告のデメリット
他社との競争がある
掲載が「オークション方式」のため、他の店舗が同じキーワードでより高い単価を設定をしている場合、自社の広告が表示されづらくなります（時には広告予算を消化しきれず、そのまま終了なんてことも起こり得ます）。
無駄クリックが発生する場合がある
意図しない検索ワードでヒットし、意図しないクリックが発生するといった場合もあります。そのため無駄な費用発生してしまうことも。
その理由はどこに聞いてもハッキリとは教えてくれません。
「運用が必要」←ここが最も大事で、大変。
毎日のようにチェックしていないと売り時を見逃してしまったり、無駄なクリックを最小限で防止したりすることが難しくなります。継続的な運用が必要な広告のため、いろいろとタイミングが重要となります。
広告費はいくら？
広告のキャンペーンを作成する際には「月の予算」をあらかじめ設定する必要があります。
RPPはクリック課金型のため1クリックごとに費用が発生します。つまり設定した広告費を超える費用が発生することはありません。ただし、広告の効果が保証されるわけではありません。
配信先はどこ？
まず「PC」は検索結果の上位5枠に表示。
「スマートフォン」は検索結果の上位5〜7枠に表示されます。
以前より増えてる・・・(・_・)
まぁいいや！なんで検索が「チョコミント」かって？
まさに今日がチョコミントの日（2/19）だからです！
RPP広告の運用方法（コツ）
RPP広告を使ってみたはいいが、何がなにやらチンプンカンプンな方へ。
勿体ないです。しっかりパフォーマンスレポートを見てみましょう！
そこに改善のヒントがたくさんあります。
基本的には、ROAS（費用対効果）の数値をもとに判断しますが、その効果を高めるために、商品CPC（クリック単価）の設定やキーワードの設定・見直し、除外設定などを日々繰り返し行います。このように運用しながら、ROASを向上させるための最適な状態を維持することが重要です。
もう一度言います。最適な状態を維持しながら運用することが大切です。
まとめ
RPP広告は検索下位の商品を上位表示できる「最高の広告」だと思っております。
ただし、みんな同じ条件なのでライバルが多いのも事実です。
キーワードまでしっかり設定していたとしても、先月はこのキーワードで表示されてたからと言って放置していると、今月はもうトレンドが変わっているかもしれません。
RPP広告は一番手軽にスタートできる一方で運用コストがかかる広告でもあります。
正直、RPP広告はとても奥が深く、ここには書ききれないこともたくさんありますので
気になった方や、日々のショップ運営に追われていて、
『広告に手が回らないニャ〜！』
“猫の手も借りたい”とお困りの方は一度、私たちコンサルロケッツの話を聞いてみてください。弊社が大切にしている「お隣感」でもって、私たちコンサルロケッツが真摯にお話をお伺いします！
